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文檔簡介

1、全球十大名牌化妝品品牌 一、法國LOREAL(歐萊雅) 二、法國Lancome(蘭蔻) 三、美國Estee Lauder(雅詩蘭黛) 四、法國Dior(迪奧) 五、法國Chanel(香奈爾) 六、美國Clinique(倩碧) 七、法國Biotherm(碧歐泉) 八、日本Shiseido(資生堂) 九、法國Clarins(嬌韻詩) 十、法國Guerlain(嬌蘭)1法國LOREAL(歐萊雅)歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產廠商,創立于1909年。歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一,主要生產染發護發、彩妝及護膚產品,它的出眾品質一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀中的

2、發展史,是日化工業發展史上很有代表性的一部分。2歐萊雅HR赫蓮娜HR赫蓮娜于1902年由赫蓮娜魯賓斯坦女士在澳大利亞創立。從赫蓮娜女士自行研發的第一瓶面霜開始,HR赫蓮娜品牌就確立了“以發展科技成就女性之美”的品牌基本精神。 現在是歐萊雅集團旗下的頂極奢華美容品牌,也是現代美容行業的奠基品牌之一。3市場細分地理細分:人口細分:心理細分:行為細分:4目標市場選擇5市場定位6法國Lancome(蘭蔻)蘭蔻,法國國寶級化妝品品牌創立于1935年。自創立伊始,就以一朵含苞欲放的玫瑰作為品牌標記。蘭蔻以其獨特的品牌理念實踐著對全世界女性美的承諾,給無數愛美女性帶去了美麗與夢想。7蘭蔻睫毛膏 Lancom

3、e的睫毛膏在話妝品界有無可爭辯的崇高地位。獨特的刷頭設計,層次細致分明;纖維超幼細,無人能及。 淡妝首選DE精密睫毛膏,晚裝等場合首選3D立體睫毛膏。8市場細分地理細分:人口細分:心理細分:行為細分:9目標市場選擇10市場定位11美國Estee Lauder(雅詩蘭黛)1946年,雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創立了雅詩蘭黛品牌。堅持為每個女性帶來美麗的初衷、致力于科研的突破和創新、保持與顧客良好的交流,這些優秀傳統延續至今并成為未來發展的寶貴基礎。傳達了品牌長期以來所推崇的優雅和內涵,共同訴說著女性美的回歸年輕、自信,極富女性魅力。12雅詩蘭黛ANR系列ANR系列自推出二十多年

4、來,一直保持經典的琥珀色玻璃瓶包裝,創下全球每十秒銷售出一瓶的佳績。內含果酸,可在夜間修復細胞,深層滋潤保濕,增強肌膚吸收護膚品的能力。13市場細分地理細分:人口細分:20歲就可以使用,男女皆可,心理細分:行為細分:14目標市場選擇15市場定位16法國Dior(迪奧)Dior是一個著名法國時尚消費品牌。自1946年創始以來,Dior一直是華麗與高雅的代名詞。Dior旗下主營女裝、男裝、童裝、珠寶、香水、化妝品、彩妝、眼鏡、手表、Dior手機等高檔消費品。不論是時裝、化妝品或是其他產品,Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。17迪奧藍金唇膏Dior標志性的唇膏。豐潤柔軟,色彩純正,在舒適和持久之間保持

5、不可思議的平衡,成為了無數女性手袋中必不可少的恩物。18市場細分地理細分:人口細分:心理細分:行為細分:19目標市場選擇20市場定位21法國Chanel(香奈兒)香奈兒于1913年在法國巴黎創立香奈兒,香奈兒的產品種類繁多,包括有服裝、化妝品、香水、珠寶飾品、配件等等,而且她的每一種產品都很有名,特別是香水與時裝,更是聞名遐邇。22香奈兒N5香水 5 是香奈兒女士的幸運數字。當時巴黎香水界的名鼻Ernest Beaux研制了幾款香水樣品,香奈兒女士在眾多香水樣品中,選擇了第5支香水。Chanel No.5香水的發表日,恰好在5月25日,與Chanel第5場的時裝發表會同時舉行。從瑪麗蓮 夢露那

6、件著名的睡衣 Chanel No.5誕生以來,Chanel的香水始終以高貴優雅的形像深入人心。23市場細分地理細分:人口細分:心理細分:行為細分:24目標市場選擇25市場定位26美國Clinique(倩碧)Clinique的名字和品牌的概念來源于發文:醫學診所。是Dior集團的重量級品牌之一。以過敏度低、不含香料無刺激的護理理念聞名于世,Clinique在美國、英國均是銷量第一的高檔化妝品牌。27倩碧“護膚三部曲”CLINIQUE自1968年品牌創立之初就推出的三步曲概念,倡導簡單就是美的哲學,至今仍秉承“潔面皂+化妝水+特效潤膚乳”的組合。在1、2、3步的三件產品之外再用任何保養品都能得到事

7、半功倍的效果,為肌膚提供最簡便、安全,有效的呵護。28市場細分地理細分:人口細分:心理細分;行為細分:29目標市場選擇30市場定位31法國Biotherm(碧歐泉)碧歐泉化妝品品牌創立于1935年,品牌標記是一朵含苞待放的玫瑰??偛吭O在摩納哥,碧歐泉的產地只有法國、摩納哥和日本。碧歐泉的生活理念是“簡單的奢華”。碧歐泉已經成為歐洲三大護膚品牌之一。32歐碧泉活泉水分露活泉水分露是歐碧泉最初打天下的鎮店王牌。每一瓶都含有相當于5000公升的溫泉水中所含的豐富的礦泉有機活性因子。只需豌豆大小,即可令肌膚水分十足,呈現最完美的狀態。33市場細分34目標市場選擇35市場定位36日本Shiseido(資

8、生堂)資生堂以藥房起家,最初并非是化妝品公司。直至1897年,資生堂創制出Euder-mine為資生堂開始了踏入化妝界的第一頁。1957年資生堂開始開發國外市場,在1965年推出Zen香水,而1978年推出的Moisture Mist化妝品系列,包裝構思乃取材自日本紅漆器。其間,資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護膚系列,卻徹底地國際化,選用了充滿西方味道的包裝。37資生堂紅色蜜露“EUDERMINE(紅色蜜露)”是一款在任何環境下都能保持肌膚最理想的含水量的高機能化妝液。能溫和去除老化角質,優化代謝功能,塑造細膩透明肌膚。清新的芍藥幽香更能令心情保持一整天的愉悅。38市場細分39目標市場選擇

9、40市場定位41法國Clarins(嬌韻詩)法國嬌韻詩自創立之日起,就堅持純植物護膚的研發理念,憑借其四十多年來的肌膚護理、纖體經驗及超卓的功效,贏得了全球越來越多女性的信賴和歡迎。嬌韻詩崇尚自然,提倡所有產品采用純天然植物提煉,且不用動物測試,算得上是個綠色護膚品牌。42嬌韻詩蓮花油植物油獨特的輕盈液體質地,可迅速被肌膚吸收。這系列的面部植物精油是100%純天然植物精油,不含任何化學成分。Lotus oil含蓮花,迷迭香,天竺葵, 鼠尾草等,可規律油脂分泌,吸收多余的油脂,細致毛孔,預防肌膚缺水。避免污垢積聚,讓肌膚更柔軟潤澤。43市場細分44目標市場選擇45市場定位46法國Guerlain(嬌蘭)以調制香水起家的Guerlain,1828年由皮埃爾嬌蘭先生一手創立。卓越的品質使嬌蘭從眾多香水品牌中脫穎而出。嬌蘭從創立伊始就采用的神奇香料配方湯加豆、茉莉、玫瑰和鳶尾花,成為嬌蘭香

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